Menurut survei tersebut, popok dewasa di Italia didominasi oleh TENA, Lines, dan merek pengecer. Tidak seperti produk inkontinensia dewasa domestik yang masih dalam tahap inkubasi, pasar produk inkontinensia dewasa Italia sudah matang,popok dewasa di supermarketditempatkan pada posisi yang menarik perhatian, dan proporsi raknya sebanding dengan pembalut wanita dan popok bayi.
Popok dewasa di pasar Italia kaya akan kategori, dan harganya umumnya lebih tinggi daripada popok bayi, dan konsumen bersikap tenang saat membeli. Pada semua popok dewasa, produk inkontinensia ringan memiliki proporsi yang relatif tinggi, dan handuk penyerap strip lurus lebih umum, semua produk inkontinensia ringan diberi label sesuai dengan jumlah penyerapan (1~8 derajat), dan ditempatkan secara bergantian sesuai dengan jumlah penyerapan, mudah bagi konsumen untuk membeli.
Popok dewasa di supermarket diklasifikasikan menjadi popok pria, popok wanita, dan popok umum, dan lebih banyak inovasi telah dilakukan untuk memenuhi kebutuhan berbagai kelompok orang. Popok inkontinensia ringan untuk wanita dari TENA diklasifikasikan menurut warna hitam, putih, dan kulit melalui desain yang mirip dengan pakaian dalam. Pada saat yang sama, desain renda bergelombang lebih cantik tampilannya. Harga 10 potong/tas adalah 9,9 euro.
